В 2006 году рынок бутилированной минеральной воды вырос на 15%. Ключевой фактор роста потребления – рост стандартов жизни в регионе, а также желание людей соблюдать здоровый образ жизни. Кроме повышенного уровня потребления, доклад обращает внимание на растущее присутствие международных компаний, которые переориентировали часть потребителей с традиционных марок-лидеров на новые продукты.

В рамках исследования были проанализированы 15 рынков восточной Европы, включая Болгарию, Хорватию, Чехию, Эстонию, Венгрию, Латвию, Литву, Польшу, Румынию, Россию, Сербию, Словакию, Словению и Украину.

Каждый из этих рынков, по словам директора по исследованиям  Zenith Гарри Ротенбау, продемонстрировал высокий рост на протяжении последнего года. По его словам, восточный регион в целом имеет огромный потенциал для развития. “Начиная с 2001 года объемы продаж выросли на 71% и мы прогнозируем и дальнейший рост на 34% на протяжении следующих нескольких лет”, заявляет г-н Ротенбау.

Самый высокий рост продаж отмечает рынок Венгрии, а польский рынок бутилированной воды - самый большой и развитый из всех рынков-участников исследования. В Чехии наблюдается самый высокий уровень потребления – 93 литров на душу населения.

Кроме упомянутых рынков, солидные возможности для развития наблюдаются в России, Болгарии и Эстонии. На этих рынках за 5 лет, начиная с 2001 года, отмечался, соответственно 118-, 138- и 140-процентный рост.

В то же время, существуют и значительные различия между рынками бутилированной воды разных стран, говорит г-н Ротенбау. “За последние несколько лет на этих рынках появились крупные игроки с сильными традициями в производстве газированной минеральной воды, которые начали предлагать воду без газа или слабогазированную”, отмечает г-н Ротенбау. 

Согласно исследованию, потребители пожилого возраста традиционно предпочитают газированную воду, а молодое поколение постепенно переключается на международные бренды.

Кроме того, общая доля минеральной воды без газа на рынке восточной Европы в прошлом году увеличилась до 46%. Этот рост преимущественно обусловлен развитием индустрии холодильного оборудования в регионе.