Украинцы проедают последнее


13.11.2014, 10:08
  

Неуверенность в будущей сытости меняет потребительские стратегии украинцев. Опасаясь обесценивания накоплений, все больше людей живут сегодняшним днем

По словам ведущего менеджера по работе с клиентами исследовательской компании TNS в Украине Марины Костроминой, покупательское сообщество сегодня активно трансформируется сразу с двух сторон — по психотипам покупателей и по стратегиям их потребления.

Сбережения сохранят в товарах
Материальное положение украинских семей меняется отнюдь не в лучшую сторону. Так, по результатам последней волны MMI­Украина (ежегодного исследования компании TNS) за последний год, 44% респондентов прямо указали на ухудшение своей финансовой ситуации. При этом почти половина украинцев (48% респондентов) убеждены, что сейчас крайне неудачное время, чтобы делать любые сбережения.
 
Украинцы с доходом "средний плюс" устали от жизни в постоянном стрессе. Ограничения на банковские услуги, подорожание "покупательской корзины" на 30–50%, рост цен на топливо и на проезд, повышение тарифов на коммунальные услуги и перебои с их предоставлением породили острый страх потери и обесценивания денег.
По сути, сейчас представители среднего класса (то есть те, кто имел хоть бы какие­то накопления) активно проедают запасы и закупаются впрок. При этом четверть украинцев (беззаботные и оптимисты, с доходом от 4 тыс. грн. на одного члена семьи) не утруждают себя поисками более дешевых продуктов и не следят за своими расходами. Они покупают вещи, без которых можно было бы обойтись, и разнообразные новинки техники.
 
Доля негативно настроенных потребителей (пессимистов и растерянных) в 2014 году в совокупности возросла до критических 72%. Объединяет их то, что и одни и другие твердо убеждены: приобретение продуктов про запас — лучший способ экономии. В остальном покупательские стратегии этих групп сейчас существенно отличаются.
 
Пессимисты (с доходом менее 2,5 тыс. грн. на одного члена семьи) деньги тратят неохотно и стараются себя не баловать. Растерянные (с доходом от 2,5 тыс. грн. до 6 тыс. грн. на одного члена семьи), наоборот, часто ходят по магазинам, чтобы поднять себе настроение, и покупают украинские продукты, дабы поддержать отечественных производителей.
 
Как отмечают в Kwendi Impact Studies, не желая снижать привычный уровень жизни, люди чаще оптимизируют затраты и меняют принципы выбора товаров вместо сокращения объемов потребления.
 
На первый план выходит забота о близких и желание защитить свою семью. Простой пример — ассортимент продуктов и товаров для детей в потребительской корзине не изменился.
 
Это, кстати, одна из причин того, что розничный товарооборот в Украине по-прежнему продолжает расти: с начала года он увеличился на более чем 13 миллиардов гривен (до 651 млрд. грн.).
 
Несмотря на рост расходов, предпосылок к возможному улучшению собственного благосостояния украинцы пока не видят. 41% опрошенных MMI­Украина вообще не ожидают этого в следующие двенадцать месяцев. А 38% респондентов считают, что может стать еще хуже.
 
От чего отказываются
На негатив в экономике и в кошельке наши соотечественники реагируют оперативно и изобретательно. Во-первых, изменились объемы совершаемых закупок. Потребители создают запасы питательных продуктов базовой необходимости с длительным сроком хранения (крупы, консервы, бакалея).
 
Избирательно увеличивают объемы покупок категорий, которые может ожидать значительное подорожание (бытовая техника, медикаменты, личная гигиена, импортные товары) и снижают потребление категорий, которые к первой необходимости не относятся (дорогой алкоголь, деликатесы, кондитерские изделия, бытовая химия).
 
Во-вторых, оптимизация расходов повлекла за собой переход на альтернативные продукты (тренд — "готовим дома") и поспособствовала полному или частичному отказу от некоторых категорий (колбасных изделий, йогуртов, творожных десертов). А реализация предыдущих установок, основанных на представлении о здоровом образе жизни, отразилась на снижении потребления сигарет, алкоголя и мяса.
 
В-третьих, сейчас украинцы отказываются от покупок определенных категорий вне сезона — этим летом свежие фрукты и овощи многие украинцы закупали в большом количестве для последующей заморозки и консервации.
 
Кроме того, прежняя лояльность к торговым маркам и брендам заметно снизилась. За громкое имя товара люди переплачивать не готовы. Переключение между различными ТМ и продуктами происходит быстрее и проще.
 
Поменялось отношение и к самой рознице. Одним из сегодняшних трендов можно смело назвать изменение и увеличение вариативности мест покупки. К примеру, многие люди готовы посещать сразу несколько торговых точек для покупки разных товарных категорий (например, идти за мясом, яйцами и молочными изделиями не в супермаркет, а на рынок или в киоск). А также тратить время на поиски лучших цен (приобретение основного ассортимента продтоваров на открытых рынках к концу дня, выбор акционных, уцененных предложений в торговых сетях).
 
В моду снова вошла фирменная розница в киосках и ларьках. Там с энтузиазмом отовариваются сегодня те, кто еще вчера, крутя носом, проходил мимо. Появились и новые каналы покупок, к примеру, продажи и обмены между членами одной референтной группы в соцсетях или на специальных сайтах коллективных покупок.



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

Тренды розницы Покупки в магазине и через Интернет становятся все более взаимозависимым, Colliers
23.06.2015, 13:14
  В последнее время среди ритейлеров все большую популярность набирает концепция оmni-channel retail (омниканальный ритейл)
Тренды розницы Львов. Ритейлерам не хватает места
22.06.2015, 14:29
Львовский рынок является одним из самых привлекательных для развития бизнеса. Это связано с ростом туристического потока. Местные власти ожидают, что в текущем году областной центр посетит на 20% б
Тренды розницы Без рецепта на рост: Что мешает развитию аптечных сетей в Украине
06.05.2015, 12:15
  В Украине один из самых высоких уровней обеспеченности населения аптечными учреждениями. При этом отечественный аптечный рынок — один из наименее консолидированных в Европе,
Тренды розницы Нам больше не нужны лекарства
30.12.2014, 11:48
Хотя практически все аптекари жалуются на нерентабельность бизнеса, открытию новых городских аптек почему­то не мешает ни девальвация гривни, ни снижение покупательной способности украинцев, ни
Тренды розницы Рознице не удастся заработать на новогоднем ажиотаже
29.12.2014, 09:59
Надежды ритейлеров заработать на новогодних праздниках не оправдались. Потребители практически оставили без внимания импортные алкогольные напитки, красную икру и шампанское. Отказываются от н
Тренды розницы В этом году в Украине закрылся каждый третий ресторан
12.12.2014, 10:13
Впервые за пять лет ресторанный рынок упал. По данным компании "Ресторанный консалтинг", в 2014 г. объем рынка составит 21,4 млрд грн, что на 11 % меньше показателей минувшего года. "
Тренды розницы Олег Кручинин: Ритейл может работать даже с ДНР
01.12.2014, 13:48
Президент Ассоциации ритейлеров Украины рассказал о том, что происходит с ритейлом на Донбассе, и о том, на каких условиях можно работать c ДНР и ЛНР
Тренды розницы До половины украинских сетей могут сменить собственников в течение года
17.11.2014, 14:29
Продовольственные ритейлеры стараются минимизировать риски работы в Донбассе при помощи Торгово-промышленной палаты (ТПП). Выданный организацией сертификат о форсмажоре позволяет временно не выполн
Тренды розницы Рейтинг ТОП-100: крупнейшие розничные сети
27.08.2014, 09:24
Украинскому food-ритейлу грозит волна слияний и поглощений, формат "супермаркет" сдает позиции дискаунтерам, а крымские сети меняют прописку.
Тренды розницы Большинство сервисов коллективных скидок не выжило в Украине
27.06.2014, 10:44
За последний год количество интернет-сервисов коллективных скидок в Украине сократилось в разы. Если летом 2013 г. эксперты говорили о 40 компаниях, работающих на этом рынке, то сейчас называю

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot