Рынок БТиЭ за первый квартал 2014 вырос на 2,4% до 11,06 млрд грн., GfK


16.05.2014, 10:47
  

Рынок бытовой техники и электроники (БТиЭ) в Украине вырос на 2,4% до 11,06 млрд грн. благодаря высоким темпам роста телекоммуникационного оборудования (+20%), малой бытовой техники (+18,6 %), а также бытовой электроники - плюс 7,3%. 

Объемы продаж крупной бытовой техники увеличились на 1,9%. Падение испытали рынки информационных технологий (-10,8%), фототехники (-24%) и офисного оборудования (-25%).

Динамика продаж на рынке бытовой техники и электроники в Украине
Динамика продаж на рынке бытовой техники и электроники в Украине
Источник: GfK TEMAX Ukraine
 
Телекоммуникационное оборудование: рынок растет несмотря ни на что
Телекоммуникационный рынок в первом квартале 2014 составил 2,39 млрд грн., Что на 20% больше, чем в начале прошлого года. Объемы продаж смартфонов неуклонно увеличивались, достигнув в денежном выражении 81% рынка. Наибольшим спросом продолжают пользоваться смартфоны с двумя сим -картами и с диагональю экрана 4-5 дюймов. Вследствие удешевления смартфонов спрос на мобильные телефоны и в дальнейшем снижается. В первом квартале 2014 их было продано на 28% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2013. Стационарные телефоны и факсы так же демонстрируют отрицательную динамику: в первом квартале 2014 было реализовано на 27% меньше стационарных телефонов и на 60% меньше факсов, чем в первом квартале 2013 года.
 
Малая бытовая техника: всплеск продаж мультиварок
В первом квартале 2014 рынок малой бытовой техники вырос на 18,6 % и составил 1,24 млрд грн. Ухудшение политической и экономической ситуации в стране в первом квартале негативно отразилось на продажах малой бытовой техники: большинство категорий сектора имеют отрицательные показатели продаж по сравнению с соответствующим кварталом предыдущего года. Относительно стабильным в этом году было только развитие сегментов эспрессо-машин и пылесосов. На фоне общего для всего сектора замедления темпов развития ярко выделяется категория мультиварок, которая сейчас занимает первое место по объемам продаж, потеснив на второе место традиционного лидера - пылесосы. На мультиварки сейчас приходится 29% продаж всей малой бытовой техники в денежном выражении; этот показатель в семь раз больше, чем в прошлом году.
 
Объем рынка, доля в товарообороте, рост к предыдущему году
Объем рынка, доля в товарообороте, рост к предыдущему году
Источник: GfK TEMAX Ukraine
 
Бытовая электроника: повышенный спрос на телевизоры в период нестабильности гривни
В начале 2014 рынок бытовой электроники вырос на 7,3% и составил 1,9 млрд грн. Такой результат обусловлен, главным образом, увеличением продаж плоскопанельных телевизоров (на 13,4%), имеющих весомую долю в структуре сектора. Прирост в первом квартале частично обеспечили три фактора: посленовогодние распродажи, спрос на товары длительного пользования в период нестабильности гривны и сдерживание цен на уровне 2013 года. Растет спрос на телевизоры с диагональю от 39". Сегмент Ultra HD продемонстрировал рост, против OLED и телевизоров с изогнутым экраном, которые покупали лишь единицы. Кроме телевизоров, на рынке потребительской электроники положительную динамику имели только карты памяти (+17,7%). продажи USB-памяти уменьшились на 15,8% по сравнению с январем - мартом 2013. продажи домашних аудиосистем сократились на 27,2%, видеокамер - на 37,4%, игровых консолей - на 7,2%.
 
Крупная бытовая техника: замедление темпов роста
Следствием сложной политической и экономической ситуации в Украине стали непредсказуемыми тенденции на рынке крупной бытовой техники в первом квартале 2014. Рост сектора на 1,9 % является результатом валютных колебаний, а не реального поведения потребителя, поскольку в натуральном измерении сектор продемонстрировал отрицательную динамику. Продажи крупной бытовой техники достигли отметки в 2,13 млрд грн., преимущественно благодаря традиционным продажам, тогда как объемы интернет - продаж упали. Влиятельные группы сектора - холодильники, стиральные машины и плиты выросли на 2%, 1,4% и 5% соответственно. Сектор кухонных плит благодаря своим результатом положительной динамике встроенного сегмента, который вырос вместе с варочными поверхностями и в натуральном выражении по сравнению с первым кварталом 2013. Зато продажи микроволновых печей уменьшились (-12%).
 
Информационные технологии: прогнозируемое падение
Рынок ключевых ИТ-продуктов сократился на 10,8 % по сравнению с первым кварталом 2013 и составил 2,91 млрд грн. Перенасыщение рынка ноутбуков и сложная ситуация в Украине привели к падению объемов продаж этой группы на 24% в денежном выражении. Рынки мониторов и десктопов сократились примерно на 30% каждый. Сектор электронных книг тоже не стал исключением - спрос упал на 27%. Единственная категория, которая показала рост продаж в первом квартале 2014 - это медиа-планшеты (+58 %). Продажи клавиатур и мышек в денежном выражении уменьшились на 8% и 7% соответственно. Такое относительно незначительное падение обусловлено прежде всего увеличением средней цены благодаря спросу на беспроводные устройства. Наименьшее падение продаж получили накопители (-2%).
 
Фоторынок: глобальная тенденция в унисон с ситуацией в Украине
В первом квартале 2014 на рынок фотоаппаратов в Украине повлияла как мировая тенденция падения продаж, так и нестабильная ситуация в стране. Всего в первом квартале фоторынок составил около 280 млн грн., что на 24% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Негативную динамику продемонстрировали все сегменты (компактные, зеркальные и системные фотоаппараты), причем, как и в прошлом году, наиболее стремительно сокращался рынок компактных фотоаппаратов. Самый чувствительный удар получили камеры дешевой ценовой категории.
 
Офисная техника: слабый сектор в 2014
Сектор офисной техники больше всего пострадал из-за сложных условий в Украине. Объем рынка уменьшился на 25% по сравнению с первым кварталом 2013 и составил 189 млн грн. Продажи многофункциональных устройств сократились на 19%, принтеров - на 33%. Однако сильнее был подвержен рынок сканеров: продажи упали почти вдвое по сравнению с прошлогодними показателями.
 
GfK TEMAX
Источник: GfK TEMAX Ukraine
 
Основные выводы GfK TEMAX: незначительный рост в сложный период
Начало 2014 было непростым для Украины как в политическом, так и в экономическом плане. Развитие рынка БТиЭ значительно замедлилось, но все же осталось в "зеленой зоне" благодаря таким факторам:
 
- Неоднородная динамика за первый квартал: январь и февраль, в противовес марту, были более спокойными в терминах геополитики и валютного курса, поэтому демонстрировали привычные для этого сезона темпы роста.
- Три продуктовые группы имели сильнейшее влияние на компенсацию общего падения: мультиварки, смартфоны и планшеты.
 
Касательно секторов с отрицательной динамикой (информационные технологии и фототехника), то ожидаемое падение из-за насыщения рынка усилила сложная ситуация в стране. Очевидно все факторы описанные выше будут и в дальнейшем влиять на рынок БТиЭ, что делает невозможным вероятные прогнозы развития рынка в 2014 году.
 
GfK Group обеспечивает важные знания, в которых для принятия решений нуждаются компании, работающие в сфере промышленности, розничной торговли, услуг, а также медиа. GfK Group - четвертая по величине сеть по маркетинговым исследованиям в мире - осуществляет свою деятельность в более чем 100 странах. В компаниях GfK Group работают более 10 тыс. работников. В 2010 году объем продаж GfK Group составил 1,29 млрд. евро.
 
GfK Ukraine, входящая в GfK Group, осуществляет полный перечень услуг по опросам и исследованиям рынков в Украине, Молдове и Беларуси по трем бизнес-направлениям: исследования на заказ, исследования розничной торговли электробытовой техники и электроники (Электропанель) и медиа-исследования.



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

FMCG Карамель Jardin – необычный формат конфет
20.01.2016, 12:28
  Скоро в украинских магазинах появятся новые натуральные леденцы Jardin Riche.
Drogery proStor заканчивает 2015 с 262 магазинами и более 0.5 млн лояльными клиентами
23.12.2015, 15:35
"Стиль Д" (Днепропетровск), развивающее в Украине сеть формата "drogerie" proStor, подводя итоги 2015 зафиксировало такие результаты:
FMCG Евротэк полностью поглотил "Интермаркет", докупив сеть "Барвинок" за €10-12 млн
17.12.2015, 11:37
Совладелец Евротэка Михаил Весельский купил львовскую сеть Барвинок за 10-12 млн евро. Что даст ему эта покупка?
FMCG Kак Nemiroff будет возвращать себе позиции после многолетнего конфликта акционеров
03.12.2015, 12:57
С начала 2000-х бренд Nemiroff был чуть ли не главным символом Украины в мире. Еще не было Оранжевой революции, не было Майдана,
FMCG Эко-маркет покупает Би-маркет
06.08.2015, 12:07
  Небольшие продуктовые сети уходят с украинского рынка. Они не выдерживают конкуренции с крупными игроками
FMCG Украинское пиво "Оболонь" вернулось в Россию
29.07.2015, 06:41
  Прошлогодний запрет Роспотребнадзора на ввоз украинского пива ненадолго оставил российского потребителя без известных брендов. Украинские "Оболонь" и "Черниговское" т
FMCG Амстор отдался Fozzy: как Новинский избавился от сложного актива
24.07.2015, 11:07
  Fozzy Group арендует большую часть магазинов донецкой сети Амстор. Это может помочь ритейлеру вернуть лидерство на украинском рынке
FMCG Киевляне поменяли гипермаркеты на дискаунтеры и удобные магазины, Nielsen
20.07.2015, 12:52
  В 2015 году киевляне стали меньше тратить денег в супермаркетах и гипермаркетах, и часть покупателей переключилась на другие каналы,
FMCG Марком закрыл сеть элитных магазинов "Маленький принц"
08.07.2015, 12:32
  Сеть супермаркетов дорогих продуктов Маленький принц закрылась, не рассчитавшись с поставщиками.
FMCG Dollar Tree завершил поглощение Family Dollar
07.07.2015, 11:53
  Dollar Tree, Inc., ведущий североамериканский оператор дискаунтеров, реализующих товары по цене до $1, завершил поглощение Family Dollar Stores, Inc., ведущего национального дисконтного

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot