Освещение в ритейле: как свет помогает продавать


14.12.2015, 09:43
  

На сегодняшний день использование световых технологий позволяет ритейлерам не просто эффектно освещать свои товары и торговые залы, но и дает возможность увеличить прибыльность бизнеса в целом. С помощью современных световых решений владельцы магазинов могут снизить свои затраты на электроэнергию, увеличить объемы продаж и повысить эффективность работников торгового зала. Главное – правильно выбрать систему освещения. 
 
Как экономить на освещении в ритейле 
Ни для кого не секрет, что счета за электроэнергию в ритейле исчисляются десятками тысяч долларов в год, а значительная часть электроэнергии в супермаркетах уходит на освещение, поэтому повысить прибыль можно за счет сокращения затрат на освещение. На данный момент самыми энергоэффективными считаются светодиодные технологии освещения. Так, светодиодные светильники Philips c системами управления освещением, могут сэкономить до 50-70% электроэнергии, а это весьма внушительная сумма. 
 
И хотя светодиодное освещение требует существенных первичных инвестиций, стоимость их владения будет ниже по сравнению с традиционными источниками света. Светодиодные светильники могут прослужить до 25 лет без замены, ежемесячно экономя электроэнергию и деньги, а традиционные светильники подлежат замене через 1 - 2 года. В результате, светодиодное освещение окупится через 2-3 года (в зависимости от решения и масштабов проекта), а традиционные системы освещения будут требовать дополнительных расходов, связанных с эксплуатацией. Именно поэтому эксперты Philips рекомендуют при выборе системы освещения руководствоваться не стоимостью покупки, а стоимостью ее владения. Это позволит с самого начала учесть все возможные затраты и получить корректные данные для сравнения. Кстати, светодиодные технологии с каждым годом совершенствуются и становятся дешевле.  
 
В торговле световые решения во многом определяют успех продаж
Исследования говорят о том, что 80% посетителей принимают решение о покупке непосредственно в магазине. Поэтому нужно создать все необходимые для принятия решения о покупке условия в торговом зале. Освещение торгового зала и продуктов играет далеко не последнюю роль в этом: профессионально организованная система освещения способна повысить потребительскую активность в среднем на 5-7%.
 
Результаты других исследований также свидетельствуют о том, что правильное освещение положительно влияет на продажи. Согласно исследованию Европейского Торгового Института (EHI) и одного из немецких супермаркетов, применение различных сценариев освещения позволяет увеличить объем продаж отдельных видов овощей и фруктов на 4,7%, а прибыль ритейлера - на 3,5%. Правильные световые акценты в торговом зале позволяют увеличить продажи в супермаркете на 20–60%. 
 
Как правильно осветить торговую площадь
Правильное применение световых решений позволяет ритейлерам выделить себя среди конкурентов, привлечь покупателей в магазин, создать для них благоприятную атмосферу, а также акцентировать их внимание на определенных товарах или продуктах. В конечном итоге это позволит удержать клиента и, соответственно, обеспечить необходимый объем продаж. Поэтому ритейлерам следует рассматривать световые решения как для торгового зала, так и для витрин, входной зоны и подсветки конкретных товаров. 
 
Освещение витрины магазина. Согласно исследованиям, у ритейлеров есть только 4 секунды, за которые магазин должен успеть заинтересовать покупателя так, чтобы он остановился, зашел внутрь и, может быть, что-то купил. Результаты маркетинговых исследований Philips говорят: чем лучше освещена витрина, тем больше шансов, что покупатель заинтересуется и зайдет в магазин. Так, освещение в 180 люкс останавливает 5% прохожих, а 1200 люкс — уже 20% и 2000 люкс — 25%. 
 
Освещение входной зоны. Яркое и оригинальное, но при этом правильно реализованное освещение входной зоны может сыграть ключевую роль в привлечении покупателей, выделив ее среди конкурентов и выгодно показав новинки.  
 
Освещение в продуктовом ритейле. Правильное освещение и световые акценты позволяют подчеркнуть преимущества товаров или придать аппетитный вид продуктам питания. Так, решение Philips Light Recipe для продуктового ритейла создает оптимальное освещение для каждого типа продуктов – фруктов и овощей, мясных изделий или мучных – с учетом их особенностей. Благодаря возможности менять световые сценарии, ритейлеры могут подчеркнуть свежесть продукции на витрине и повысить продажи в супермаркетах. 
 
Освещение в fashion-ритейле. Основная задача системы освещения в этом секторе – дарить чувство комфорта и создавать атмосферу для незабываемого шоппинга. Чем дольше покупатель ходит по магазину, тем выше шансы того, что он купит намного больше, чем запланировал. Важно помнить, что световые решения в магазинах одежды или обуви не должны искажать цвет изделия. Так, например, в торговом зале для кожаных изделий применяется освещение теплого цвета, а для джинсовых тканей – холодного белого. Кроме того, не следует забывать и об освещении в примерочной кабинке. По данным опроса, проведенного в Великобритании специалистами Philips, почти 62% респондентов утверждают, что в примерочной кабине и перед зеркалом в спальне вещи смотрятся абсолютно по-разному. Именно поэтому 45% опрошенных предпочитают покупать одежду в интернете. Решение Philips AmbiScene позволяет покупателю выбрать один из восьми различных световых сценариев и увидеть, как одежда будет выглядеть в реальной жизни. 
Philips
Советы специалистов компании Philips по освещению торговых площадей
При выборе системы освещения для торговых центров и супермаркетов необходимо: 
Выбирать и настраивать освещение в зависимости от целевого предназначения торгового помещения, учитывая специфику продаж; 
 
использовать энергоэффективные световые решения, которые позволят сократить энергопотребление и и имеют долгий срок службы, сокращая расходы на обслуживание светильников; 
 
комбинировать различные технологии для достижения оптимальной освещенности помещения;
 
учитывать стоимость эксплуатации световых решений при выборе систем освещения;
 
помнить, что спектр общего освещения в магазине должен соответствовать дневному свету и максимально правильно воспроизводить цвета товаров.
 



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

Компании Карамель Jardin – необычный формат конфет
20.01.2016, 12:28
  Скоро в украинских магазинах появятся новые натуральные леденцы Jardin Riche.
Компании proStor заканчивает 2015 с 262 магазинами и более 0.5 млн лояльными клиентами
23.12.2015, 15:35
"Стиль Д" (Днепропетровск), развивающее в Украине сеть формата "drogerie" proStor, подводя итоги 2015 зафиксировало такие результаты:
Компании Евротэк полностью поглотил "Интермаркет", докупив сеть "Барвинок" за €10-12 млн
17.12.2015, 11:37
Совладелец Евротэка Михаил Весельский купил львовскую сеть Барвинок за 10-12 млн евро. Что даст ему эта покупка?
Производство Kак Nemiroff будет возвращать себе позиции после многолетнего конфликта акционеров
03.12.2015, 12:57
С начала 2000-х бренд Nemiroff был чуть ли не главным символом Украины в мире. Еще не было Оранжевой революции, не было Майдана,
Сообщество Как IKEA и H&M оказались в Украине, но сами этого не заметили
03.08.2015, 11:15
  Иностранные сети передумали выходить в Украину. Предприимчивые отечественные бизнесмены так не считают
Компании Украинское пиво "Оболонь" вернулось в Россию
29.07.2015, 06:41
  Прошлогодний запрет Роспотребнадзора на ввоз украинского пива ненадолго оставил российского потребителя без известных брендов. Украинские "Оболонь" и "Черниговское" т
Компании Амстор отдался Fozzy: как Новинский избавился от сложного актива
24.07.2015, 11:07
  Fozzy Group арендует большую часть магазинов донецкой сети Амстор. Это может помочь ритейлеру вернуть лидерство на украинском рынке
Недвижимость Галицкий клондайк: девелоперы ринулись покорять Львов
17.07.2015, 12:42
  Львов отобрал у Киева статус самого привлекательного города для инвестиций в недвижимость. Что помогло западной столице
Логистика Вакантность в складском сегменте увеличилась до 10,5%, Colliers International
09.07.2015, 12:29
  По данным Colliers International общее предложение универсальных складских помещений в Киеве и Киевском регионе в первом полугодии 2015 года увеличилось до 1 621 тыс. кв.м. (c 1 599 тыс.
Недвижимость Борьба с пустотой: как столичные девелоперы удержали арендаторов
09.07.2015, 11:56
  Прогнозы скептиков, которые уверяли, что в этом году пустовать будет едва ли не половина киевских торговых центров, не оправдались.

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot