Helen Marlen закрывает магазины в пользу онлайн-площадки


12.06.2014, 09:00
  

Один из крупнейших украинских fashion-ритейлеров Helen Marlen Group сэкономит на аренде. В ближайшее время компания может отказаться от 30 % своих магазинов, рассказали "Капиталу" два директора сетей-конкурентов и консультант по коммерческой недвижимости.
 
По словам исполнительного директора Helen Marlen Group Алексея Мелещука, с начала года перестали работать четыре из 22 магазинов: Passage 15 Man, Helen Marlen 2, стоковый магазин Vintage 48 и Dsquared2. Торговые точки закрывались "в рамках программы по оптимизации структуры и повышению эффективности работы в кризисное время", поясняет Мелещук.
 
Но на этом ритейлер останавливаться не будет. Компания также не намерена продлевать франчайзинговый договор на работу магазина Roberto Сavalli и планировала закрыть магазин Helen Marlen 2 в торгово-развлекательном центре Dream Town, сообщил один из собеседников издания. Прокомментировать эту информацию в Helen Marlen до начала верстки не успели. Получить комментарий совладельца Dream Town Александра Меламуда вчера не удалось: его телефон был отключен.
 
Тотальная экономия
Оптимизация сети в текущей ситуации — это разумный шаг, считает управляющий партнер консалтинговой компании Retainet Александр Ланецкий. "Это может спасти весь бизнес", — уверен он. По словам эксперта, 10-15 % магазинов сети традиционно не приносят прибыли. Поэтому в критическое время, когда резко падают продажи, от них стоит избавиться.
 
Генеральный директор группы компаний "Ультра" (Baldinini, Levi' s, Pierre Cardin, Lagerfeld и Guess) Андрей Макаров рассказал, что с января по май продажи в долларах сократились на 30-50%. "Самое большое падение наблюдается в высоком ценовом сегменте", — признал он. Без скидок и различных программ лояльности сейчас сложно привлечь покупателей в магазины, добавляет совладелец компании Zeebra (сети Butlers, Six, I am, Glossip) Дмитрий Ермоленко.
 
Большинство сетей сейчас вынуждены сокращать затраты. Ритейлеры договариваются с торговыми центрами о фиксации курса на уровне 8 UAH/USD (арендные ставки привязаны к иностранной валюте) или получают временные скидки в размере 30-40% от стартовой цены. Закрытие нескольких магазинов в центре города позволит компании неплохо экономить на аренде, поясняет вице-президент профессиональных управляющих недвижимостью Анатолий Топал. "Цена за съем помещений в центре Киева под магазин может колебаться от $100 до $280 за квадратный метр в месяц", — отметил он. С учетом, что средняя площадь магазина Helen Marlen составляет 60-70 кв.м, компания экономит минимум $6 тыс. в месяц на одной торговой точке.
 
Туманные перспективы
Компания Helen Marlen планирует развивать свое интернет-направление. Ранее руководитель интернет-продаж Helen Marlen Алексей Кавицкий сообщал, что сайт компании обновится уже в июне. Интернет-страница Helen Marlen Group уйдет в полную персонализацию: от профайла клиента до возможности соединить пользователя со стилистом или личным шопером. Сумма инвестиций в развитие онлайн-площадки не была раскрыта. Свой интернет-магазин позволит нарастить географию поставок при относительно невысоких затратах, уверен Александр Ланецкий. "В странах западной Европы онлайн-торговля дорогой одеждой стремительно развивается", — добавил он.
 
Полностью компенсировать падение продаж от закрытия шести магазинов при помощи интернет-площадки компании не удастся, считает Андрей Макаров. Он поясняет, что большинство платежеспособных клиентов хотят получить качественное обслуживание, которого нет в интернете. "Многие покупатели дорогой одежды уже давно пользуются иностранными интернет-сайтами. Переманить их будет тяжело", — говорит он и добавляет, что на зарубежных интернет-площадках цены на товары ниже, чем в Украине.



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

Тенденции потребления Киевляне поменяли гипермаркеты на дискаунтеры и удобные магазины, Nielsen
20.07.2015, 12:52
  В 2015 году киевляне стали меньше тратить денег в супермаркетах и гипермаркетах, и часть покупателей переключилась на другие каналы,
Тенденции потребления В Украине сокращается средний класс, TNS
14.07.2015, 07:57
  За период экономического и политического кризиса в стране произошли значительные изменения в статусно-потребительской структуре украинского общества.
Тенденции потребления Украинцы сметают бытовую технику с полок магазинов
13.02.2015, 18:23
  Резкое падение гривни позволило магазинам бытовой техники и электроники увеличить продажи.
Тенденции потребления Экономические проблемы вынуждают украинцев сокращать новогодние расходы
15.12.2014, 12:13
Ориентировочный празднично-новогодний бюджет среднестатистической украинской семьи составит 2817 грн — на 5% меньше, чем в прошлом году. Основной причиной сокращения расходов на празднование
Тенденции потребления Украинцы отказываются от дорогого лосося и переходят на мороженую рыбу
12.12.2014, 14:02
Ассоциация "Украинские импортеры рыбы и морепродуктов" прогнозирует сокращение импорта рыбной продукции по итогам 2014 года более чем на 25% — до 300 тыс. тонн.
Тенденции потребления С ног на голову: новогодний бум продаж в Украине уже закончился
03.12.2014, 12:03
Сетевые ритейлеры в последний месяц осени зафиксировали резкое увеличение продаж. Причина - желание украинцев купить товар "еще по старому курсу".
Тенденции потребления Розничные продажи обвалились до пятилетнего минимума
18.11.2014, 10:44
Украинцы сокращают покупки до минимума. В январе-октябре розничные продажи упали на 6,8 % по сравнению с этим же периодом прошлого года, сообщила вчера Государственная служба статистики.
Тенденции потребления Украинцы проедают последнее
13.11.2014, 10:08
Неуверенность в будущей сытости меняет потребительские стратегии украинцев. Опасаясь обесценивания накоплений, все больше людей живут сегодняшним днем
Тенденции потребления Продавцы бытовой техники и электроники недосчитались покупателей
04.11.2014, 11:47
Сокращение объемов потребительского кредитования ухудшило ситуацию на рынке бытовой техники. По словам руководителя группы управления ассортиментом сети "Эльдорадо" Вячеслава Склонного, з
Тенденции потребления Розница не смогла заработать на дефиците бойлеров и обогревателей
15.10.2014, 10:12
В течение месяца в столице закончится дефицит бойлеров, твердотопливных котлов, услуг по утеплению зданий, рассказали "Капиталу" три источника: два представителя торговых сетей и специали

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot