Девальвация гривни и нестабильность вынуждают ритейлеров менять ассортимент


25.03.2014, 16:10
  

Общее снижение покупательской способности на фоне сложной ситуации в государстве и удорожания импортных товаров вынуждает торговые сети оптимизировать ассортимент продукции и менять поставщиков.

Согласно исследованиям компании GfK Ukraine, индекс потребительских настроений в Украине продолжает падать. В феврале он составлял 64,6 пункта. Это самый низкий показатель с марта 2011 года, когда пессимистические настроения определялись высокими темпами инфляции, объясняют в GfK Ukraine. Украинцы не уверены в своем будущем, что сказывается на их покупках как длительного пользования, так и ежедневного употребления.

Смена покупательских предпочтений
События последних двух месяцев не могли не оказать влияния на покупательские предпочтения украинцев.
 
"Спрос снизился в целом как на импортные, так и на отечественные товары, которые не являются стратегическими для покупателя", — говорит директор департамента закупок сети "Брусничка" Анастасия Вишняк-Кулагина.
 
Украинцы существенно нарастили покупку социальных товаров длительного хранения. "Анализ продаж социальных товаров, таких как соль, сахар, мука и т.д. продемонстрировал, что в феврале они увеличили свою долю до 30% в наших продажах. Как правило, эта категория не является для покупателей столь существенной. На нее приходится не больше 10%", — рассказывают в пресс-службе сети супермаркетов Novus.
 
В Novus рост продаж указанных товаров связывают с психологическими аспектами. "Ментальность украинцев отличается от европейской. Для Украины еще актуальны отголоски советского периода. Мы понимаем, что большинство людей покупали указанные товары "про запас", — комментирует пресс-служба сети.
 
В социальных сетях активно продвигается призыв бойкотировать российские товары. Опрошенные Delo.UA торговые сети отмечают, что пока бойкот на ассортимент товаров на полках не повлиял. "Мы проанализировали свой ассортимент и не обнаружили категорий, в которых российские товары играют ключевую роль. Как правило, в каждой категории есть сильные украинские марки. Российские товары в продажах украинских продовольственных супермаркетов занимают небольшую долю", — отмечают в Novus.
 
"В сети "Брусничка" российские товары представлены только в категориях "напитки" и "кондитерские изделия". Это изначально дорогие, брендовые торговые марки, которые соответственно дороже, чем их отечественные аналоги. Поэтому говорить о том, что спрос именно на российские товары снизился или остался прежним, мы не можем", — отмечает Анастасия Вишняк-Кулагина.
 
В поисках нового ассортимента и поставщиков
Торговые сети декларируют, что девальвация национальной валюты пока не сильно сказалась на общем уровне цен — рост составил около 5%.
 
"Разумеется, любое повышение цен влечет за собой падение спроса. Мы не отмечаем снижения динамики спроса на какие-либо товары на данный период времени. В случае продолжительной девальвации национальной валюты не исключено, что нас ожидает повышение цен на импортируемые из-за границы товары, поскольку оплата за них осуществляется в иностранной валюте", — комментирует коммерческий директор "МЕТРО Кеш энд Керри Украина" Мартин Шумахер.
 
Вместе с тем ритейлеры ожидают, что спрос на более дешевые товары будет расти. "Сейчас мы ожидаем перераспределения потребительского спроса в сегмент "средний минус", — говорит Анастасия Вишняк-Кулагина.
 
Чтобы удержать цены, а вместе с ними и покупателей, торговые сети будут вынуждены оптимизировать ассортимент и искать наиболее "сговорчивых" поставщиков.
 
"Мы ведем активный поиск уже имеющихся на рынке Украины социальных товаров, которые ранее не пользовались большим спросом, но в нынешних экономических условиях могут вызвать интерес у наших клиентов", — продолжает директор департамента закупок сети "Брусничка".
 
Будут искать новых поставщиков и в Novus. "Мы будем тщательно выбирать поставщиков и проводить регулярные тендеры на поставки. Надеемся, что сможем удержать рост цен на товары, пока это будет возможно, — утверждают в Novus. — Чтобы удержать средние цены на импортные товары, мы намерены оптимизировать ассортимент и предлагать товары, которые пользуются наибольшим спросом".
 
По словам Мартина Шумахера, METRO Cash & Carry начало масштабную ревизию ассортимента продовольственных и непродовольственных товаров, что является одним из элементов бизнес-плана, который находится на стадии внедрения.
 
Вместе с тем сокращать программы собственного импорта ритейлеры пока не намерены. "На данный период времени у нашей компании нет планов по сокращению доли импортного ассортимента. Однако, если будет отмечаться падение доли продаж, мы откорректируем наш ассортимент в соответствии с ситуацией. Компания также расширяет ассортимент собственного импорта, получая тем самым выгодно низкие цены", — резюмирует Шумахер.



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

Тенденции потребления Киевляне поменяли гипермаркеты на дискаунтеры и удобные магазины, Nielsen
20.07.2015, 12:52
  В 2015 году киевляне стали меньше тратить денег в супермаркетах и гипермаркетах, и часть покупателей переключилась на другие каналы,
Тенденции потребления В Украине сокращается средний класс, TNS
14.07.2015, 07:57
  За период экономического и политического кризиса в стране произошли значительные изменения в статусно-потребительской структуре украинского общества.
Тенденции потребления Украинцы сметают бытовую технику с полок магазинов
13.02.2015, 18:23
  Резкое падение гривни позволило магазинам бытовой техники и электроники увеличить продажи.
Тенденции потребления Экономические проблемы вынуждают украинцев сокращать новогодние расходы
15.12.2014, 12:13
Ориентировочный празднично-новогодний бюджет среднестатистической украинской семьи составит 2817 грн — на 5% меньше, чем в прошлом году. Основной причиной сокращения расходов на празднование
Тенденции потребления Украинцы отказываются от дорогого лосося и переходят на мороженую рыбу
12.12.2014, 14:02
Ассоциация "Украинские импортеры рыбы и морепродуктов" прогнозирует сокращение импорта рыбной продукции по итогам 2014 года более чем на 25% — до 300 тыс. тонн.
Тенденции потребления С ног на голову: новогодний бум продаж в Украине уже закончился
03.12.2014, 12:03
Сетевые ритейлеры в последний месяц осени зафиксировали резкое увеличение продаж. Причина - желание украинцев купить товар "еще по старому курсу".
Тенденции потребления Розничные продажи обвалились до пятилетнего минимума
18.11.2014, 10:44
Украинцы сокращают покупки до минимума. В январе-октябре розничные продажи упали на 6,8 % по сравнению с этим же периодом прошлого года, сообщила вчера Государственная служба статистики.
Тенденции потребления Украинцы проедают последнее
13.11.2014, 10:08
Неуверенность в будущей сытости меняет потребительские стратегии украинцев. Опасаясь обесценивания накоплений, все больше людей живут сегодняшним днем
Тенденции потребления Продавцы бытовой техники и электроники недосчитались покупателей
04.11.2014, 11:47
Сокращение объемов потребительского кредитования ухудшило ситуацию на рынке бытовой техники. По словам руководителя группы управления ассортиментом сети "Эльдорадо" Вячеслава Склонного, з
Тенденции потребления Розница не смогла заработать на дефиците бойлеров и обогревателей
15.10.2014, 10:12
В течение месяца в столице закончится дефицит бойлеров, твердотопливных котлов, услуг по утеплению зданий, рассказали "Капиталу" три источника: два представителя торговых сетей и специали

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot