Бренд Slando стал жертвой глобализации


09.09.2014, 10:55
  

Правила движения брендов на рынках инвесторы часто определяют исходя из того, какое название самое глобальное. Региональные особенности при этом неизбежно стираются

Международная медиа- и диджитал-группа Naspers с 15 сентября переименовывает крупнейшую в Украине доску объявлений Slando.ua в OLX.ua. Такое сообщение распространила вчера компания.

OLX — это бренд, используемый Naspers для продвижения услуг онлайн-досок объявлений в 114 странах по всему миру. Его аудитория — 140 млн уникальных посетителей.
 
Проект с семилетней историей в Украине Slando.ua посещают ежемесячно 4,5 млн человек. В конце 2012 г. Allegro Group — подразделение Naspers — объединила два своих проекта интернет-классифайдов в Украине — Slando.ua и emarket.ua под единым брендом Slando. Согласно исследованию Factum Group за июнь, Slando.ua занимает 11‑е место в рейтинге по охвату украинской интернет-аудитории (ежедневный охват — 7 %, ежемесячный — 30 %). По этому показателю портал объявлений опережает даже популярный видеохостинг EX.ua. Площадка Slando насчитывает около 8 млн объявлений и ежемесячно пополняется почти на 2 млн новых предложений. Через неделю все посетители с домена Slando будут автоматически переадресовываться на новый адрес OLX.ua. В компании уверяют: ребрендинг коснется только названия проекта. Общий дизайн и функционал будут работать в прежнем режиме.
 
По цепочке
Naspers завладела Slando в 2011 г. (выкупила проект за $ 29 млн у группы инвесторов, в числе которых и американская eBay Inc.). Замена бренда в Украине — идея материнской компании. "В апреле 2014 г. сайты объявлений группы Naspers в Румынии, Болгарии, Казахстане, Беларуси, Венгрии и Польше также сменили свое название на OLX", — заявил "Капиталу" гендиректор Slando.ua Сергей Гапоченко. По его словам, цель ребрендинга — расширение присутствия бренда OLX на международном уровне, а бренд Slando прекратит свое существование как таковой.
 
Отметим, что группе Naspers пришлось выкупить домен первого уровня, а также права на торговую марку OLX в Украине у харьковчанки Елены Савченко, которой также принадлежат в Украине права на ТМ Trip Advisor, Out look, смартфон и прочие звучные названия. Стоимость сделки не разглашается.
 
Потеря трафика
Allegro начнет активную рекламную кампанию с целью раскрутки нового бренда в Украине. Примечательно, что непосредственно перед выводом с рынка бренд Slando активно раскручивался на ТВ. Таким образом собственники подогревали интерес к новости о ребрендинге. Директор по маркетингу Meta.ua Алексей Чуксин говорит, что новая глобальная рекламная кампания (с подключением ТВ-рекламы) тоже обойдется Allegro недешево — сотни тысяч, а то миллионы долларов.
 
В апреле 2014 года сайты объявлений группы Naspers в Румынии, Болгарии, Казахстане, Беларуси, Венгрии и Польше также сменили свое название на OLX
 
Участники рынка считают, что ценность такого преобразования сомнительна. "Единственный плюс ребрендинга — это короткий домен. Минусов, как я оцениваю, все же больше. Slando — очень раскрученный бренд", — отмечает директор по развитию бизнеса интернет-магазина Fotos.ua Дмитрий Покотило. Новое имя OLX ему кажется труднопроизносимым и плохо запоминаемым. "Риски, когда пользователь не может запомнить имя сайта, — потери прямого трафика, а у Slando он очень большой", — предупреждает эксперт. Чуксин добавляет, что у тех пользователей, которые ориентировались на бренд Slando, в первое время могут возникнуть сложности при поиске места, куда переехала площадка. Хотя по его словам, у Allegro достаточно опыта для ребрендинга известных в Украине интернет-проектов. "Когда они купили auction.ua, то тоже перевели его пользователей на свой домен aukro.ua", — вспоминает Чуксин.



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

Компании Карамель Jardin – необычный формат конфет
20.01.2016, 12:28
  Скоро в украинских магазинах появятся новые натуральные леденцы Jardin Riche.
Компании proStor заканчивает 2015 с 262 магазинами и более 0.5 млн лояльными клиентами
23.12.2015, 15:35
"Стиль Д" (Днепропетровск), развивающее в Украине сеть формата "drogerie" proStor, подводя итоги 2015 зафиксировало такие результаты:
Компании Евротэк полностью поглотил "Интермаркет", докупив сеть "Барвинок" за €10-12 млн
17.12.2015, 11:37
Совладелец Евротэка Михаил Весельский купил львовскую сеть Барвинок за 10-12 млн евро. Что даст ему эта покупка?
Технологии Освещение в ритейле: как свет помогает продавать
14.12.2015, 09:43
На сегодняшний день использование световых технологий позволяет ритейлерам не просто эффектно освещать свои товары и торговые залы,
Производство Kак Nemiroff будет возвращать себе позиции после многолетнего конфликта акционеров
03.12.2015, 12:57
С начала 2000-х бренд Nemiroff был чуть ли не главным символом Украины в мире. Еще не было Оранжевой революции, не было Майдана,
Технологии Future Decoded. Форум о технологиях будущего для бизнеса
05.11.2015, 10:22
Будущее, которое ожидает нас, неопределенное и непонятное ни для кого из нас. Население Земли превысило отметку семь миллиардов людей,
Технологии Эффективное световое решение для ритейлеров
21.08.2015, 11:43
  Лена Никиточкина, глава сектора "Световые решения" компании Philips в Украине
Сообщество Как IKEA и H&M оказались в Украине, но сами этого не заметили
03.08.2015, 11:15
  Иностранные сети передумали выходить в Украину. Предприимчивые отечественные бизнесмены так не считают
Компании Украинское пиво "Оболонь" вернулось в Россию
29.07.2015, 06:41
  Прошлогодний запрет Роспотребнадзора на ввоз украинского пива ненадолго оставил российского потребителя без известных брендов. Украинские "Оболонь" и "Черниговское" т
Компании Амстор отдался Fozzy: как Новинский избавился от сложного актива
24.07.2015, 11:07
  Fozzy Group арендует большую часть магазинов донецкой сети Амстор. Это может помочь ритейлеру вернуть лидерство на украинском рынке

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot