Продажи бытовой техники и электроники уходят в Сеть


19.11.2013, 09:37
  

Украинцы стали чаще покупать бытовую технику и электронику в интернет-магазинах. Об этом сообщил заместитель начальника отдела ритейла и технологий исследовательской компании GfK Ukraine Андрей Осадчий. "За этот год доля таких приобретений в общей структуре продаж выросла с 14% до 17%. По приросту этого показателя мы сегодня опережаем Европу", — рассказал Осадчий.

Если несколько лет назад лавры за развитие продаж в Сети доставались лишь специализированным интернет-продавцам, работающим исключительно в мировой паутине. То на этот раз исследователи заговорили о мощном наступлении в интернете традиционных торговых сетей, известных своими сетями магазинов по всей стране — "Эльдорадо", "Фокстрот", Comfy и пр. "Практически все сетевые торговцы обзавелись собственными онлайн-проектами. Они пытаются так выстраивать модель работы, чтобы их интернет-магазины не потеснили традиционную розницу — дабы не конкурировать самими с собой", — отметила старший исследователь отдела рынков услуг GfK Ukraine Татьяна Яблоновская.
 
В село через интернет
Ритейлеры пошли в интернет по двум причинам. Главная — поняли, что теряют клиентов. "Выходя в Сеть, мы получаем возможность охватить аудиторию, которая предпочитает делать покупки только в интернете. Граница между онлайном и традиционной розницей постепенно стирается, так что таких покупателей становится все больше", — отметил в беседе с "Вестями" руководитель проектов сети "Эльдорадо" Александр Заблоцкий.
 
К тому же по мере покрытия интернетом небольших городков и сел, розничные торговцы увидели возможности для расширения своих рынков сбыта в регионах. "Сетевой розницей сегодня охвачены большие города, а малые (до 50 тыс. жителей) практически нет. Открывать большой магазин в таком городе может быть не выгодно, а вот наладить отправку интернет-заказов в глубинку — оправдано", — сказал нам генеральный директор сети Comfy Геннадий Вербиленко.
 
Дорогое привезут бесплатно
Доставка строится по простому принципу: если товар дорогостоящий (особенно крупная бытовая техника) и продавец заинтересован в его скорейшей продаже, то он привозит покупку бесплатно. А в случае с дешевыми приобретениями вроде чехлов на мобильные телефоны либо наушниками, за доставку выставляется отдельная плата — обычно 30-50 грн.
 
"Если наш магазин присутствует в населенном пункте, то остается и альтернативный вариант — самовывоз. Человек может оформить заказ онлайн и в тот же день самостоятельно забрать его в магазине сети, и сэкономить время", — объяснил Александр Заблоцкий. Сложнее с оперативными доставками будет у жителей небольших городков, которым придется ждать подвозов по одному-два дня. "Например, у нас центральный склад находится в Днепропетровске, и чтобы доставить технику в другие города и поселки, пользуемся услугами специализированных компаний. Делаем доставку в большинство украинских городов в течение двух дней", — заверил Геннадий Вербиленко.
 
Скидка 10%
Опасаясь потерять клиентов в своих магазинах, ритейлеры не слишком занижают цены на товары в онлайн-торговле: разница в ценниках между интернетом и "живой" торговлей не превышает 10%. Выходя в мировой паутине, сетевые торговцы собираются брать покупателя широким ассортиментом. "Модельный ряд по разным видам техники в интернете шире на 20-30%, и подобран с учетом потребностей онлайн-клиента", — сказал "Вестям" начальник отдела интернет-продаж торговой сети "Фокстрот. Техника для дома" Сергей Ерошов. Более всего такой подход заметен в компьютерной технике. "С открытием интернет-магазина, количество предлагаемых моделей ноутбуков выросло более чем в десять раз, в других категориях товаров — в три раза", — говорит Геннадий Вербиленко.
 
Магазины принесут в жертву
Эксперты не сомневаются в росте объемов онлайн-продаж. "К концу 2013 г. интернет-продажи составят 18-19% всего рынка бытовой техники и электроники", — высчитал Андрей Осадчий. Плохая новость для потребителей — это повышение расценок. "Стоимость товаров в Сети будет расти. Если сейчас разница между ценами онлайн-торговцев и традиционными магазинами составляет до 10%, то со временем она может уменьшиться до 5%", — уверен Александр Заблоцкий.
 
По мере увеличения продаж в интернете, торговые сети начнут сокращать площади и количество своих магазинов по стране. "Многие ритейлеры проведут оптимизацию и сократят количество нерентабельных традиционных точек продаж", — подтвердил нам Андрей Осадчий. Ожидается, что первые выводы из развития онлайн-продаж сетевые магазины сделают уже по итогам работы в 2013 г.



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

Тренды розницы Покупки в магазине и через Интернет становятся все более взаимозависимым, Colliers
23.06.2015, 13:14
  В последнее время среди ритейлеров все большую популярность набирает концепция оmni-channel retail (омниканальный ритейл)
Тренды розницы Львов. Ритейлерам не хватает места
22.06.2015, 14:29
Львовский рынок является одним из самых привлекательных для развития бизнеса. Это связано с ростом туристического потока. Местные власти ожидают, что в текущем году областной центр посетит на 20% б
Тренды розницы Без рецепта на рост: Что мешает развитию аптечных сетей в Украине
06.05.2015, 12:15
  В Украине один из самых высоких уровней обеспеченности населения аптечными учреждениями. При этом отечественный аптечный рынок — один из наименее консолидированных в Европе,
Тренды розницы Нам больше не нужны лекарства
30.12.2014, 11:48
Хотя практически все аптекари жалуются на нерентабельность бизнеса, открытию новых городских аптек почему­то не мешает ни девальвация гривни, ни снижение покупательной способности украинцев, ни
Тренды розницы Рознице не удастся заработать на новогоднем ажиотаже
29.12.2014, 09:59
Надежды ритейлеров заработать на новогодних праздниках не оправдались. Потребители практически оставили без внимания импортные алкогольные напитки, красную икру и шампанское. Отказываются от н
Тренды розницы В этом году в Украине закрылся каждый третий ресторан
12.12.2014, 10:13
Впервые за пять лет ресторанный рынок упал. По данным компании "Ресторанный консалтинг", в 2014 г. объем рынка составит 21,4 млрд грн, что на 11 % меньше показателей минувшего года. "
Тренды розницы Олег Кручинин: Ритейл может работать даже с ДНР
01.12.2014, 13:48
Президент Ассоциации ритейлеров Украины рассказал о том, что происходит с ритейлом на Донбассе, и о том, на каких условиях можно работать c ДНР и ЛНР
Тренды розницы До половины украинских сетей могут сменить собственников в течение года
17.11.2014, 14:29
Продовольственные ритейлеры стараются минимизировать риски работы в Донбассе при помощи Торгово-промышленной палаты (ТПП). Выданный организацией сертификат о форсмажоре позволяет временно не выполн
Тренды розницы Рейтинг ТОП-100: крупнейшие розничные сети
27.08.2014, 09:24
Украинскому food-ритейлу грозит волна слияний и поглощений, формат "супермаркет" сдает позиции дискаунтерам, а крымские сети меняют прописку.
Тренды розницы Большинство сервисов коллективных скидок не выжило в Украине
27.06.2014, 10:44
За последний год количество интернет-сервисов коллективных скидок в Украине сократилось в разы. Если летом 2013 г. эксперты говорили о 40 компаниях, работающих на этом рынке, то сейчас называю

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot