Торгу тут место


02.05.2012, 14:57
  

Главный сюрприз, конечно, выход на первое место Citilink, который еще год назад замыкал пятерку лидеров. В этом году электронный дискаунтер обошел по оборотам даже традиционно крупнейшего онлайн-ритейлера Utkonos.

Состав топ-100 крупнейших интернет-магазинов нынешнего "созыва" за год претерпел серьезные изменения.

Бытовая техника и электроника, как показывает исследование издания, по-прежнему являются наиболее востребованными категориями у покупателей. Как следствие, продавцы техники в совокупности лидируют в рейтинге — как по количеству магазинов, попавших в топ-100, так и по объему продаж в денежном выражении. Правда, если в прошлогоднем исследовании интернет-магазины, торгующие бытовой техникой и электроникой, фактически господствовали в первой сотне, то теперь их число снизилось с 62 до 44. Это говорит о том, что привычки онлайн-покупателей медленно, но верно меняются.

Так, судя по результатам рейтинга, 2011-й оказался очень удачным годом для продавцов одежды, обуви и аксессуаров. Если в прошлом году таких интернет-магазинов в топ-100 было всего четыре, то в нынешнем — уже 12. Столь мощный "выстрел" одежно-обувного сегмента стал возможен благодаря инвестиционной "прокачке". В интернет-магазин обуви Sapato (41-е место), первый проект компании Fast Lane Ventures, за менее чем два года разные фонды инвестировали более 20 млн долларов США. А один из крупнейших европейских интернет-инвесторов Rocket Internet, принадлежащий братьям Марку, Оливеру и Александру Самверам, вместе с международными фондами вложил в онлайн-магазин обуви Lamoda около 10 млн долларов США. Более того, сразу несколько одежно-обувных интернет-продавцов, например LaRedoute и Sapato, провели федеральные телевизионные кампании.

Отчасти смена состава вызвана изменением методики. В этом году были включены в число участников рейтинга онлайн-подразделения офлайновых ритейлеров, компании, которые занимаются торговлей по каталогам, и интернет-магазины, имеющие розничные точки продаж. В результате в топ-100 попало немало интернет-магазинов крупных офлайновых торговых сетей, а некоторые из таких магазинов даже победили в своих категориях. К примеру, крупнейшим интернет-магазином в сегменте "электроника и бытовая техника" стал ритейлер "М.Видео" (9-е место в общем списке), в категории "детские товары" победил виртуальный "Детский мир" (36-е). Всего же в первой двадцатке закрепились онлайн-подразделения семи традиционно офлайновых игроков.

По-прежнему в топ-100 онлайн-магазинов мало продавцов из сегмента DIY, а также детских и спортивных товаров — в списке крупнейших таких всего шесть. Во многом это связано с тем, что эти категории до сих пор сильно фрагментированы: при отсутствии сколь-нибудь крупных лидеров (и, соответственно, инвестиций) небольшим продавцам крайне тяжело раскачать рынок.

Впрочем, уже в ближайший год ситуация может кардинально измениться. Так, по подсчетам аналитиков агентства Infoline, в прошлом году число интернет-магазинов в категории товаров для дома и строительных материалов увеличилось больше чем вдвое: 32 офлайн-сети DIY имеют свои онлайн-подразделения, хотя еще в конце 2010-го

их было только девять. Запущенный фондом Fast Lane Ventures в середине 2011-го интернет-магазин товаров для спорта и активного отдыха Heverest привлек в начале этого года 4,3 млн долларов США инвестиций от "одного из ведущих российских фондов". А один из владельцев онлайн-магазина детских товаров рассказал СФ, что возможность инвестировать в этот сегмент изучают "ВТБ капитал" и ритейлер "Связной" (магазин Svyaznoy.ru занял 11-е место в рейтинге).

Российские интернет-продавцы по итогам 2011 года, по разным оценкам, наторговали на 350-420 млрд руб. (без учета туристического сегмента и рынка скидочных купонов). Таким образом, на долю топ-100 магазинов нашего рейтинга в совокупности пришлось 27-40% всего рынка. Но учитывая, что гипермаркету Enter, который запущен менее полугода назад ритейлером "Связной", удалось занять 40-е место в рейтинге, говорить о лидерстве отдельно взятых онлайн-продавцов даже, казалось бы, в насыщенных категориях не приходится. Так что драматические изменения в топ-100 крупнейших онлайн-ритейлеров в нынешнем году явно не последние.

Участники второго по счету рейтинга интернет-магазинов были собраны из нескольких источников: сайты из прошлогоднего рейтинга; магазины, входящие в список 1,5 тыс. крупнейших сайтов Рунета по посещаемости (данные Liveinternet.ru); признанные профессиональным сообществом лидеры электронной коммерции, не имеющие счетчика Liveinternet. Кроме того, в выборку были включены сайты, приславшие в редакцию информацию о себе после выпуска прошлогоднего исследования.

Из этого пула были исключены игроки, не предоставляющие возможности сделать онлайн-заказ (то есть сайты, на которых отсутствовала "Корзина"). Мы считали такие сайты не магазинами в полном смысле этого слова, а скорее онлайн-каталогами продукции.

Пожалуй, наиболее существенным отличием нынешнего исследования от предыдущего является то, что в рейтинг включены онлайн-магазины, имеющие офлайновые точки. В ряде случаев (Mvideo.ru, Eldorado.ru) речь даже идет скорее об офлайновых игроках, открывших онлайн-магазины. Мы по-прежнему уверены, что такие игроки имеют серьезные видовые отличия от "чистых" онлайн-магазинов. Но влияние сайтов офлайн-ритейлеров на электронную коммерцию становится все сильнее, и этот фактор было бы неверно сбрасывать со счетов.

Итоговым показателем, по которому проводилось рейтингование участников, является среднемесячная выручка магазина. Ее мы считали как произведение среднемесячного количества заказов на средний чек магазина.

В прошлом году мы назначали средний чек магазину исходя из отраслевой категории, куда магазин был зачислен. В этот раз мы пошли дальше и распределили магазины на кластеры внутри отраслей. Средний чек для кластеров назначался путем экспертного опроса.

Среднемесячное количество заказов определялось двумя способами: по номерам пробных заказов (заказы делались дважды, с интервалом 10-12 дней) и через среднюю для кластера конверсию (для магазинов, не предоставляющих номер заказа). При этом конверсия рассчитывалась для магазинов с известным количеством заказов путем деления количества заказов на число уникальных посетителей (данные Liveinternet).



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

Тренды розницы Покупки в магазине и через Интернет становятся все более взаимозависимым, Colliers
23.06.2015, 13:14
  В последнее время среди ритейлеров все большую популярность набирает концепция оmni-channel retail (омниканальный ритейл)
Тренды розницы Львов. Ритейлерам не хватает места
22.06.2015, 14:29
Львовский рынок является одним из самых привлекательных для развития бизнеса. Это связано с ростом туристического потока. Местные власти ожидают, что в текущем году областной центр посетит на 20% б
Тренды розницы Без рецепта на рост: Что мешает развитию аптечных сетей в Украине
06.05.2015, 12:15
  В Украине один из самых высоких уровней обеспеченности населения аптечными учреждениями. При этом отечественный аптечный рынок — один из наименее консолидированных в Европе,
Тренды розницы Нам больше не нужны лекарства
30.12.2014, 11:48
Хотя практически все аптекари жалуются на нерентабельность бизнеса, открытию новых городских аптек почему­то не мешает ни девальвация гривни, ни снижение покупательной способности украинцев, ни
Тренды розницы Рознице не удастся заработать на новогоднем ажиотаже
29.12.2014, 09:59
Надежды ритейлеров заработать на новогодних праздниках не оправдались. Потребители практически оставили без внимания импортные алкогольные напитки, красную икру и шампанское. Отказываются от н
Тренды розницы В этом году в Украине закрылся каждый третий ресторан
12.12.2014, 10:13
Впервые за пять лет ресторанный рынок упал. По данным компании "Ресторанный консалтинг", в 2014 г. объем рынка составит 21,4 млрд грн, что на 11 % меньше показателей минувшего года. "
Тренды розницы Олег Кручинин: Ритейл может работать даже с ДНР
01.12.2014, 13:48
Президент Ассоциации ритейлеров Украины рассказал о том, что происходит с ритейлом на Донбассе, и о том, на каких условиях можно работать c ДНР и ЛНР
Тренды розницы До половины украинских сетей могут сменить собственников в течение года
17.11.2014, 14:29
Продовольственные ритейлеры стараются минимизировать риски работы в Донбассе при помощи Торгово-промышленной палаты (ТПП). Выданный организацией сертификат о форсмажоре позволяет временно не выполн
Тренды розницы Рейтинг ТОП-100: крупнейшие розничные сети
27.08.2014, 09:24
Украинскому food-ритейлу грозит волна слияний и поглощений, формат "супермаркет" сдает позиции дискаунтерам, а крымские сети меняют прописку.
Тренды розницы Большинство сервисов коллективных скидок не выжило в Украине
27.06.2014, 10:44
За последний год количество интернет-сервисов коллективных скидок в Украине сократилось в разы. Если летом 2013 г. эксперты говорили о 40 компаниях, работающих на этом рынке, то сейчас называю

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot