Портрет идеального медиа-баера в представлении рекламодателя


18.02.2011, 13:34
  

У компании, планирующей рекламную активность, всегда есть выбор - работать со СМИ напрямую или же привлекать медиа-баера. И, по мере того, как предприятия учатся считать потраченные деньги, чаша весов все чаще склоняется в пользу последнего варианта.

Среди преимуществ тандема заказчики называют непредвзятость баеров, глубокое знание ими рынка и готовность работать на благо клиента. Правда, все это справедливо лишь в случае, если в профессионализме медиа-баера не возникает сомнений.

В последнее время даже компании со сравнительно небольшими рекламными бюджетами при планировании маркетинговой активности все чаще привлекают к сотрудничеству медиа- баеров. Для крупных же предприятий работа в связке с такими специалистами уже стала привычной практикой. Между тем, на рынке до сих пор нет единого понимания что же такое медиа- баинг и каким критериям должна отвечать предоставляющая такие услуги компания. Как следствие, рекламодатели жалуются, что предложение не всегда отличается высоким качеством. Согласно терминологии, медиа-баинг - это функция рекламного управления, подразумевающая оптовую закупку носителей с последующей продажей предложение клиенту наиболее оптимального варианта размещения и цены.

Тот факт, что медиа-баер является независимым экспертом по размещению в СМИ и ориентируется исключительно на интересы клиента можно считать одним из главных преимуществ для потенциального рекламодателя. Ценности медиа-баингу добавляет и тот факт, что услуга не предусматривает "наценки" на размещение по рыночной цене носителя, - говорит директор компании "ОРТ Медиа" Оксана Хьюз. Эта особенность в корне отличает медиа-баинговые компании от рекламных агентств, размещение через которые зачастую обходится дороже, чем при обращении напрямую в СМИ или через медиа-баера. Г-жа Хьюз говорит, что медиа-баинговые компании могут предложить заказчикам и ряд дополнительных услуг, в частности, сейчас весьма восстребованы бонусные программы лояльности. К примеру, баер берет на себя адаптацию роликов или макетов, логистику рекламных постеров по Украине, контроль их поклейки и мониторинг на весь период размещения. Как показывает опрос потенциальных рекламодателей, перечисленные преимущества работы с медиа-баерами для них весьма ценны.

Начальник отдела рекламы сети супермаркетов "ЕКО-маркет" Юлия Фещенко отмечает, что их компания предпочитает сотрудничать с баерами по проектам, которые нуждаются в масштабной рекламной поддержке и предполагают покрытие большой территории Украины. "Мы предпочитаем довериться медиабайеру, который тщательно спланирует рекламную кампанию и рационально распределит рекламный бюджет, учитывая поставленные задачи и целевую аудиторию проекта", - отмечает Юлия Фещенко.

Директор по маркетингу кондитерской компании "АВК" Александр Лавров ценит в медиа-баинговых компаний, прежде всего, комплексность услуг. "Такие компании могут предоставить "полный пакет" - от разработки медиа- стратегии до анализа полученных результатов, что весьма ценно, в частности, при проведении масштабных рекламных акций и проектов, предусматривающих покрытие нескольких регионов", - говорит он.

Впрочем, оценить преимущества медиа - баинга можно лишь работая с высококлассными компаниями. По словам Юлии Фещенко, при принятии решения о сотрудничестве с тем или иным медиа-баинговым агентством они обращают внимание, прежде всего, на уровень профессионализма команды специалистов и качество предоставляемых услуг. Но, как показывает практика, достойных предложений на рынке не так много. " Зачастую неопытное агентство пытается продать заказчику абсолютно ненужный рекламоноситель или услугу. Непонимание бизнеса клиента нередко приводит к бессмысленной трате рекламного бюджета компании", -заключает эксперт. Впрочем, жалуясь на сложности выбора, рекламодатели признают и тот факт, что в последнее время взаимоотношения на рынке медиа -баинговых услуг становятся более открытыми и прозрачными.



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

Компании Карамель Jardin – необычный формат конфет
20.01.2016, 12:28
  Скоро в украинских магазинах появятся новые натуральные леденцы Jardin Riche.
Компании proStor заканчивает 2015 с 262 магазинами и более 0.5 млн лояльными клиентами
23.12.2015, 15:35
"Стиль Д" (Днепропетровск), развивающее в Украине сеть формата "drogerie" proStor, подводя итоги 2015 зафиксировало такие результаты:
Компании Евротэк полностью поглотил "Интермаркет", докупив сеть "Барвинок" за €10-12 млн
17.12.2015, 11:37
Совладелец Евротэка Михаил Весельский купил львовскую сеть Барвинок за 10-12 млн евро. Что даст ему эта покупка?
Технологии Освещение в ритейле: как свет помогает продавать
14.12.2015, 09:43
На сегодняшний день использование световых технологий позволяет ритейлерам не просто эффектно освещать свои товары и торговые залы,
Производство Kак Nemiroff будет возвращать себе позиции после многолетнего конфликта акционеров
03.12.2015, 12:57
С начала 2000-х бренд Nemiroff был чуть ли не главным символом Украины в мире. Еще не было Оранжевой революции, не было Майдана,
Технологии Future Decoded. Форум о технологиях будущего для бизнеса
05.11.2015, 10:22
Будущее, которое ожидает нас, неопределенное и непонятное ни для кого из нас. Население Земли превысило отметку семь миллиардов людей,
Технологии Эффективное световое решение для ритейлеров
21.08.2015, 11:43
  Лена Никиточкина, глава сектора "Световые решения" компании Philips в Украине
Сообщество Как IKEA и H&M оказались в Украине, но сами этого не заметили
03.08.2015, 11:15
  Иностранные сети передумали выходить в Украину. Предприимчивые отечественные бизнесмены так не считают
Компании Украинское пиво "Оболонь" вернулось в Россию
29.07.2015, 06:41
  Прошлогодний запрет Роспотребнадзора на ввоз украинского пива ненадолго оставил российского потребителя без известных брендов. Украинские "Оболонь" и "Черниговское" т
Компании Амстор отдался Fozzy: как Новинский избавился от сложного актива
24.07.2015, 11:07
  Fozzy Group арендует большую часть магазинов донецкой сети Амстор. Это может помочь ритейлеру вернуть лидерство на украинском рынке

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot