10% падение рынка БТиЭ в 3 кв 2014 обусловили холодильники и телевизоры


18.11.2014, 11:16
  

Рынок бытовой техники и электроники (БТиЭ) в Украине в третьем квартале 2014 упал на 10,1% до 11,4 млрд грн. Несмотря на рост сектора малой бытовой техники на 13,5%, а сектор телекоммуникаций - на 1,2%, остальные секторы продемонстрировали негативную динамику: сокращение сектора крупной бытовой техники составил 5,6%, бытовой электроники - 18,4%, информационных технологий - 19,4%. Сектора офисного оборудования и фототехники уменьшились на 23,5% и 48,8% соответственно.
 
Динамика продаж на рынке бытовой техники и электроники в Украине
Динамика продаж на рынке бытовой техники и электроники в Украине
Источник: GfK TEMAX Ukraine
 
Малая бытовая техника: сектор с наилучшими показателями
В третьем квартале, как и ожидалось, темпы роста продаж малой бытовой техники замедлялись, но в целом рынок составил 1,1 млрд грн, что на 13,5% превышает показатель третьего квартала 2013 года. Положительные тенденции демонстрирует группа товаров "уход за домом": продажи утюгов и пылесосов выросли по сравнению с третьим кварталом прошлого года, причем прирост сохраняется на протяжении всех 9 месяцев. Динамика группы "бритвы и приборы для эпиляции" имеет такую интересную особенность: основные сегменты группы - эпиляторы и мужские бритвы - имеют отрицательную динамику, зато меньшие сегменты, которые составляют лишь 14% в составе группы (женские и мужские триммеры, мультифункционные наборы для бритья), выросли в таких масштабах, которые обеспечили рост всей группы. Среди кухонной техники традиционно хорошие показатели у мультиварок (самая большая по объему продаж группа), а также в кухонных машин и эспрессо-машин.
 
Телекоммуникационное оборудование: растет только сегмент смартфонов
По итогам третьего квартала 2014 объем реализации телекоммуникационного оборудования составил 2,7 млн грн, что больше на 1,2% по сравнению с прошлогодним показателем. Смартфоны, как и раньше, - единственный сегмент, который находится в фазе подъема. Это проявилось в увеличении доли "умных" телефонов и повышении средней цены на фоне девальвации гривны. Наибольшим спросом среди потребителей продолжают пользоваться Dual Sim с диагональю экрана более 4 дюйма. Также увеличились продажи смартфонов с камерами 8 и более мегапикселей. Зато показатели других групп и в дальнейшем падают. Так, объем реализации мобильных телефонов в третьем квартале 2014 по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года сократился на треть, уменьшились и продажи стационарных телефонов. Более чем вдвое снизились продажи факсов.
 
Объем рынка, доля в товарообороте, рост к предыдущему году
Объем рынка, доля в товарообороте, рост к предыдущему году
Источник: GfK TEMAX Ukraine
 
Крупная бытовая техника: решающее влияние неожиданной динамики холодильной техники
Рынок крупной бытовой техники в третьем квартале 2014 составил 2,8 млрд грн, что на 5,6% меньше, чем в прошлом. Несмотря на это, итог трех кварталов остается положительным. В наибольшей степени на такие результаты повлияло отсутствие характерной сезонности продаж холодильного оборудования - группы холодильников и морозильных камер имеют худшие показатели, чем аналогичные 2013. Не показала прироста и вторая по весу категория стиральных машин: в течение третьего квартала произошло небольшое уменьшение продаж. В противоположность независимой технике, встроенная техника имеет прирост относительно такого же периода прошлого года. Среди групп, которые также превзошли прошлогодние показатели, - посудомоечные и сушильные машины. Микроволновые печи остаются наиболее уязвимой группой: падение продаж продолжается с начала года. Сокращается и группа плит и встроенных духовок.
 
Бытовая электроника: падение продаж впервые за долгое время
Продажи сектора бытовой электроники прекратили рост, который наблюдался в прошлых периодах 2014 и составили 1,4 млрд грн. Снижение в нынешнем третьем квартале достигло 18,4% по сравнению с прошлогодним третьим кварталом. Вообще все группы бытовой электроники в третьем квартале имеют негативные показатели. Даже телевизоры, которые ранее сдерживали общий спад сектора, сдали позиции. Такие неутешительные итоги обусловлены сложной политической и экономической ситуацией в стране и неуверенностью потребителей в стабильности своих финансовых возможностей. Время динамика технологических сегментов почти не изменилась - увеличивается в натуральном измерении доля Smart-телевизоров, расширяется, хотя и незначительно, доля UHD-телевизоров. Объемы продаж видеокамер уменьшились почти на треть, а DVD-проигрывателей более чем на две трети.
 
Информационные технологии: сохранение негативной динамики
Рынок информационных технологий сохраняет тенденцию к падению. В третьем квартале 2014 его объем составил 2,87 млрд грн, что на 19,4% ниже аналогичного показателя 2013 года. Крупнейший по денежным объему сегмент - ноутбуки - сократился на четверть. Причиной такого регресса является девальвация гривни, в результате чего средняя цена подскочила более чем на 30%. Падение демонстрирует также сегмент стационарных компьютеров, электронных книг и накопителей. Сильнее из всех ИТ-категорий пострадал рынок мониторов - объем продаж упал почти на треть по сравнению с третьим кварталом прошлого года. Умеренного снижения спроса претерпели категории IT-аксессуаров. Единственным сегментом, который тормозит темпы падения рынка IT, уже традиционно остаются медиа-планшеты, объем продаж которых вырос на 27,5% по сравнению с третьим кварталом 2013 года.
 
Офисная хника: сканеры имеют наименьший спрос
Негативные тенденции рынка офисного оборудования уже третий квартал подряд остаются почти неизменными. Всего за июль-август-сентябрь текущего года офисной техники было продано на 184 млн грн, что на 23,5% меньше, чем в те же месяцы прошлого года. Традиционно быстрее падают продажи сканеров в денежном измерении уменьшились в третьем квартале 2014 более чем на половину. Продажи принтеров и многофункциональных устройств также сокращаются. Причем падение группы принтеров происходит высокими темпами, что обусловлено прежде всего стремительным снижением продаж струйных устройств.
 
Фоторынок: системные камеры страдают меньше
Неуклонное падение рынка фотоаппаратов еще больше ускорилось в третьем квартале. Продажи уменьшились почти наполовину по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в целом рынок составил 232 млн грн. В этом году на рынке продажи компактов и зеркальных фотоаппаратов сокращаются одинаковыми темпами. Главной причиной такой динамики является прежде всего девальвация гривны, ведь средняя цена фотоаппаратов повысилась более чем на 40%. Относительно стабильным остается сегмент системных камер, который хоть и демонстрирует уменьшение, однако не столь значительно, как другие сегменты.
 
GfK TEMAX Ukraine
Источник: GfK TEMAX Ukraine
 
GfK TEMAX: низкие показатели после длительного периода роста
Третий квартал 2014 для рынка БТиЭ в Украине закончился с отрицательным индексом впервые за долгое время. Ожидаемое падение продаж в натуральном и денежном измерениях является следствием конфликта на востоке и нестабильного положения страны в целом. Общая динамика 9 месяцев также отрицательная, следовательно судьба годового показателя зависит от результатов четвертого квартала. Сохраняется зависимость продаж от региона, и, скорее всего, такая тенденция останется актуальной до конца года.



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

FMCG Карамель Jardin – необычный формат конфет
20.01.2016, 12:28
  Скоро в украинских магазинах появятся новые натуральные леденцы Jardin Riche.
Drogery proStor заканчивает 2015 с 262 магазинами и более 0.5 млн лояльными клиентами
23.12.2015, 15:35
"Стиль Д" (Днепропетровск), развивающее в Украине сеть формата "drogerie" proStor, подводя итоги 2015 зафиксировало такие результаты:
FMCG Евротэк полностью поглотил "Интермаркет", докупив сеть "Барвинок" за €10-12 млн
17.12.2015, 11:37
Совладелец Евротэка Михаил Весельский купил львовскую сеть Барвинок за 10-12 млн евро. Что даст ему эта покупка?
FMCG Kак Nemiroff будет возвращать себе позиции после многолетнего конфликта акционеров
03.12.2015, 12:57
С начала 2000-х бренд Nemiroff был чуть ли не главным символом Украины в мире. Еще не было Оранжевой революции, не было Майдана,
FMCG Эко-маркет покупает Би-маркет
06.08.2015, 12:07
  Небольшие продуктовые сети уходят с украинского рынка. Они не выдерживают конкуренции с крупными игроками
FMCG Украинское пиво "Оболонь" вернулось в Россию
29.07.2015, 06:41
  Прошлогодний запрет Роспотребнадзора на ввоз украинского пива ненадолго оставил российского потребителя без известных брендов. Украинские "Оболонь" и "Черниговское" т
FMCG Амстор отдался Fozzy: как Новинский избавился от сложного актива
24.07.2015, 11:07
  Fozzy Group арендует большую часть магазинов донецкой сети Амстор. Это может помочь ритейлеру вернуть лидерство на украинском рынке
FMCG Киевляне поменяли гипермаркеты на дискаунтеры и удобные магазины, Nielsen
20.07.2015, 12:52
  В 2015 году киевляне стали меньше тратить денег в супермаркетах и гипермаркетах, и часть покупателей переключилась на другие каналы,
FMCG Марком закрыл сеть элитных магазинов "Маленький принц"
08.07.2015, 12:32
  Сеть супермаркетов дорогих продуктов Маленький принц закрылась, не рассчитавшись с поставщиками.
FMCG Dollar Tree завершил поглощение Family Dollar
07.07.2015, 11:53
  Dollar Tree, Inc., ведущий североамериканский оператор дискаунтеров, реализующих товары по цене до $1, завершил поглощение Family Dollar Stores, Inc., ведущего национального дисконтного

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot